STRATEGI DIGITAL MARKETING DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN HASIL BUDIDAYA JAMUR TIRAM PUTIH (Pleurotus Ostreatus) (Studi Kasus UMKM Bionuisi Di Desa Rajang, Kecamatan Lembang, Kabupaten Pinrang)

ST. Nurul Hidayah (220 170 028). Strategi Digital Marketing Dalam
Meningkatkan Penjualan Hasil Budidaya Jamur Tiram Putih (Pleurotus
Ostreatus) (Studi kasus UMKM Bionuisi di Desa Rajang, Kecamatan
Lembang, Kabupaten Pinrang). Dibawah bimbingan Irmayani dan
Nurhaedah.
Jamur tiram putih merupakan tanaman hortikultura dan salah satu
dari jamur konsumsi yang banyak dibudidayakan saat ini. Bionuisi adalah
UMKM yang membudidayakan jamur tiram putih yang terletak di
Kabupaten Pinrang. Selain memproduksi jamur tiram segar, Bionuisi juga
memproduksi baglog siap tanam dan jamur crispy (Janur). Namun
permintaan pasar belum bisa terpenuhi dan kapasitas produksi yang
belum mampu memenuhi permintaan. Hal ini membuktikan bahwa UMKM
Bionuisi harus tetap dikembangkan untuk memperluas pemasaran. Tujuan
penelitian ini adalah: 1) Untuk mengetahui faktor internal dan faktor
eksternal yang dihadapi UMKM Bionuisi dalam penjualan jamur tiram putih
di Desa Rajang, Kecamatan Lembang Kabupaten Pinrang. 2) Untuk
mengetahui strategi pemasaran digital yang efektif untuk meningkatkan
penjualan jamur tiram putih pada UMKM Bionuisi di Desa Rajang
Kecamatan Lembang kabupaten Pinrang. Penelitian ini menggunakan
metode analisis SWOT dengan teknik pengumpulan data yakni, observasi,
wawancara, kuesioner, dokumentasi dan studi pustaka. Hasil penelitian
menunjukkan faktor internal dan faktor eksternal yaitu faktor kekuatan
adalah kualitas jamur tiram yang baik dan untuk faktor kelemahan adalah
jamur tiram tidak tahan lama. Sedangkan faktor peluang adalah adanya
dukungan dari pemerintah dan untuk faktor ancaman adalah persaingan
yang intens dalam industri. Hasil penetapan strategi yang diterapkan dari
hasil analisis SWOT berdasarkan matriks SWOT yakni strategi Strenghts�opportunities (S-O) dan menggunakan bauran pemasaran 7P yakni,
produk, harga, tempat, promosi, orang, proses dan bukti fisik. Dengan
aktivitas digital marketing AIDA (Attention, Interest, Desire, Action)