ANALISIS BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUASAN KONSUMEN RUMAH BIBIT PAREPARE

Konsumen Rumah Bibit Parepare. Dibawah Bimbingan Irmayani dan Nurhaeda.
Budidaya tanaman hortikultura, khususnya tanaman penghasil buah,
tersebar luas dan berfungsi baik sebagai kebutuhan pokok maupun sebagai
penghias rumah tangga. Oleh karena itu, permintaan akan benih tanaman sangat
besar sehingga menyebabkan maraknya usaha yang bergerak di bidang penjualan
bibit. Bauran pemasaran, juga dikenal sebagai 4P (Produk, Harga, Promosi, dan
Tempat), berfungsi sebagai landasan untuk menganalisis preferensi dan kebutuhan
konsumen. Keberhasilan Rumah Bibit Parepare bergantung pada pengelolaan
strategis elemen-elemen tersebut, yang tidak hanya mencakup kualitas produk dan
harga, tetapi juga strategi promosi dan aksesibilitas produk melalui outlet
penjualan.Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran
baik secara parsial maupun secara simultan terhadap kepuasan konsumen di
Rumah Bibit Pare. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kuantitatif.
Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner, wawancara, observasi dan
dokumentasi, sedangkan teknik analisis data menggunakan analisis linear
berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa : (1) variabel produk berpengaruh
positif terhadap kepuasan konsumen Rumah Bibit Pare (2) variabel Harga
berpengaruh positif terhadap kepuasan konsumen Rumah Bibit Pare (3) variabel
tempat tidak berpengaruh positif terhadap kepuasan konsumen Rumah Bibit Pare
(4) variabel promosi tidak berpengaruh positif terhadap kepuasan konsumen
Rumah Bibit Pare (5) variabel produk, harga, tempat, promosi berpengaruh positif
secara bersama-sama terhadap kepuasan konsumen Rumah Bibit Pare.