PENGARUH MARKETING MIX TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA FRANCHISE MINUMAN SUDUTLAGI DI KABUPATEN PINRANG

Ifa Nurasykin (220170023). Pengaruh Marketing Mix Terhadap
Keputusan Pembelian Konsumen Pada Franchise Minuman Sudutlagi Di
Kabupaten Pinrang. Dibawah bimbingan Nurhapsa dan Irninthya Nanda
Pratami Irwan.
Franchise minuman "Sudulagi" adalah salah satu pemain utama
dalam industri ini, dengan jaringan gerai yang tersebar di berbagai
wilayah. Mereka menawarkan beragam minuman segar, seperti kopi, teh,
minuman buah, dan camilan yang sangat variatif. Hal ini membuat
"Sudutlagi" menjadi salah satu destinasi favorit bagi konsumen yang
mencari minuman yang enak dan segar. Tujuan penelitian ini adalah : 1)
Untuk mengetahui kualitas produk, harga, tempat dan promosi secara
parsial terhadap keputusan pembelian konsumen pada franchise
minuman Sudutlagi di Kabupaten Pinrang. 2) Untuk mengetahui kualitas
produk, harga, tempat dan promosi secara simultan terhadap keputusan
pembelian konsumen pada franchise minuman Sudutlagi di Kabupaten
Pinrang. Metode penentuan sampel menggunakan (purposive sampling)
dengan pertimbangan dan kriteria tertentu. Adapun metode pengumpulan
data pada penelitian ini yakni, observasi, kuesioner dan dokumentasi.
Pengujian instrument yang dilakukan dengan menguji validasi dan
realibitas yang mengunnakan program SPSS versi 25 dan di analisis
dengan menggunakan teknik analisis regresi linear berganda. Sehingga
hasil penelitian menunjukkan marketing mix terhadap keputusan
pembelian konsumen di franchise minuman sudutlagi yang terdiri dari
variabel produk, tempat, harga, dan promosi berpengaruh signifikan
secara parsial dan variabel marketing mix secara simultan memiliki
pengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen pada franchise
minuman sudutlagi.