Analisis Pengaruh Event Sponsorship Terhadap Keputusan Pembeli Pada Warkop Hitam Putih Kota Parepare

SUCI PUSPITASARI, 2024, dengan judul penelitian “Analisis
Pengaruh Event Sponsorship Terhadap Keputusan Pembeli Pada Warkop Hitam Putih Kota Parepare”. Pembimbing 1 Nirwana Sampara dan pembimbing 2 Muhammad Nur. Skripsi Program Studi Manajemen Pemasaran Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Parepare (UMPAR).
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Event�Sponsorship Terhadap Keputusan Pembeli Pada warkop Hitam Putih Kota Parepare yang mengukur arah kekuatan hubungan antar dua variable. Adapun jenis penelitian yang digunakan yaitu penelitian kuantitatif dengan teknik pengumpulan data yang menggunakan kuesioner, sampel dalam
penelitian ini berjumlah 85 responden. teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linear sederhana dengan mengolah data menggunakan aplikasi SPSS V21. Pada hasil uji koefisien determinasi diketahui nilai Rsquare sebesar 0,638 maka berkesimpulan bahwa sumbangan pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen secara simultan (bersama-sama) sebesar 63.8% yang
dikategorikan kuat. Sedangkan hasil uji hipotesis memiliki nilai dimana nilai t hitung 9.685 lebih besar dari t tabel 1.988, maka ho ditolak dan Ha diterima. Hasil penelitian ini mengemukakan bahwa Event-Sponsorship memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap Keputusan pembeli Pada Warkop Hitam Putih Kota Parepare.