FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPEGARUHI KONSUMEN DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN TANAMAN HIAS (STUDI KASUS VIVI FLOWER) DI DESA BULUCENRANA KECAMATAN PITU RIAWA KABUPATEN SIDENRENG RAPPANG

Saskia (217 170 055) Faktor-faktor yang Mempengaruhi Konsumen
dalam Keputusan Pembelian Bunga Hias (Studi Kasus Vivi Flower) di Desa Bulucenrana Kecamatan Pitu Riawa Kabupaten Sidenreng Rappang,dibawah bimbingan Irmayani, S.P.M.Si dan Nurhaedah, S. T., M.Si.

Desa Bulucenrana merupakan salah satu desa yang terdapat di
Kecamatan Pitu Riawa Kabupaten Sidenreng Rappang, dimana sebagian besar wilayahnya adalah area perkebunan baik tanaman jangka panjang ataupun jangka menengah. Sehingga masyarakat di wilayah tersebut banyak yang bekerja di bidang pertanian tidak terkecuali usaha yang berkaitan dengan pertanian seperti tanaman hias. Vivi Flower adalah salah satu usaha penjualan bunga hias di Desa Bulucenrana. Tujuan penelitian
ini adalah: 1) untuk mengetahui Faktor-faktor apa yang mempengaruhi konsumen dalam keputusan pembelian bunga hias di Vivi Flower Desa Bulucenrana Kecamatan Pituriawa Kabupaten Sidenreng Rappang dan 2)untuk mengetahui Faktor apa yang paling dominan mempengaruhi konsumen dalam keputusan pembelian bunga hias di Vivi Flower Desa Bulucenrana Kecamatan Pituriawa Kabupaten Sidenreng Rappang. Jenis penelitian yang dilakukan adalah penelitian kuantitatif. Adapun sampel penelitian sebanyak 38 responden yang merupakan konsumen bunga hias
yang bekunjung di Vivi Flower. Instrumen yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuesioner penelitian yang terdiri dari beberapa pertanyaan mengenai variabel yang diteliti. Teknik analisis data yang digunakan adalah menggunakan analisis statistik deskriptif dan analisis regresi berganda
dengan bantuan program SPSS 26. Dari hasil penelitian diperoleh: 1) Faktor yang mempengaruhi konsumen dalam keputusan pembelian bunga hias di Vivi Flower Desa Bulucenrana Kecamatan Pituriawa Kabupaten Sidenreng Rappang adalah faktor Psikologis dan faktor harga dan 2)Faktor yang paling dominan mempengaruhi konsumen dalam keputusan pembelian bunga hias di Vivi Flower Desa Bulucenrana Kecamatan Pituriawa Kabupaten Sidenreng Rappang adalah Faktor Harga berdasarkan nilai koefisien determinasi sebesar 75,2%.