ANALISIS FAKTOR KEBERHASILAN USAHA “MARASA FARM” HIDROPONIK DI KABUPATEN PINRANG

Pengusaha hidroponik mengalami kesulitan dan bahkan menggulung tikar karena berbagai faktor termasuk biaya produksi yang tinggi, kesulitan pemasaran dan persaingan yang ketat. di Kabupaten Pinrang terdapat banyak pengusaha hidroponik yaitu 17 pengusaha dan lima di antaranya yang bertahan. empat pengusaha lainnya hanya mengkonsumsi pribadi dan satu diantaranya mampu memasarkan hidroponiknya baik dalam kota maupun luar kota yaitu usaha hidroponik Marasa Farm, namun belum diketahui apa yang menjadi faktor suksesnya usaha Marasa Farm. Penelitian ini bertujuan untuk menentukan faktor-faktor keberhasilan usaha Marasa Farm dan menganalisis keberhasilan usaha Marasa Farm hidroponik dalam menjual produknya. Penelitian ini telah dilaksanakan selama 3 bulan yaitu bulan Maret sampai Mei 2024 di Marasa Farm Jalan Poros Pinrang Polman Sempang Timur Desa Mattiro Ade Kecamatan Patampanua, Kabupaten Pinrang Provinsi Sulawesi Selatan. Metode analisis data yang digunakan deskriptif kualitatif dengan model interaktif dengan tahapan analisis mulai dari pengumpulan data, reduksi data, penyajian data dan penarikan kesimpulan serta menggunakan teknik keabsahan data triagulasi sumber dan triagulasi teknik. Hasil analisis menunjukkan bahwa faktor-faktor yang menentukan keberhasilan Marasa Farm meliputi sumber daya manusia yang kompeten, manajemen keuangan yang bijak, organisasi yang terstruktur, pengelolaan usaha yang efisien, pemasaran yang efektif dan dukungan pemerintah yang baik. Semua faktor ini bekerja sama untuk menciptakan bisnis yang berkelanjutan dan berkembang