PENGARUH COST SAVING, AI ADOPTION, CUSTOMER TECH-SAVVINESS TERHADAP KINERJA PEMASARAN PADA UMKM DI RUMAH BUMN KOTA PAREPARE

FIRMAN, 2025, dengen judul “Pengaruh Cost Saving, AI Adoption, Customer Tech Savviness terhadap Kinerja Pemasaran pada UMKM di Rumah BUMN Kota Parepare” Pembimbing 1 Fatimah dan Pembimbing 2 Sariana Damis. Skripsi Program Studi
Akuntansi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Parepare (UMPAR) Penelitian ini menunjukkan bagaimana Pengaruh Cost Saving, AI Adoption, Customer Tech Savviness terhadap Kinerja Pemasaran pada UMKM di Rumah BUMN
Kota Parepare. Dengan menggunakan teknik pengambilan sampel yang dikenal dengan random sampling, penelitian ini menggunakan data primer dari 120 sampel pelaku UMKM
binaan Rumah BUMN di kota Parepare. Model SEM SMARTPLS 4 dan SPSS Ver. 30 adalah alat analisis data yang digunakan dalam penelitian ini. Temuan penelitian menunjukkan bahwa meskipun AI Adoption dan Customer Tech Savviness berdampak pada kinerja pemasaran, namun Cost Saving tidak berpengaruh pada kinerja pemasaran. Namun secara simultan, Cost Saving, AI Adoption, Customer Tech Savviness semuanya berdampak pada kinerja pemasaran pada UMKM di Rumah BUMN di Kota Parepare.